Автомобильная промышленность США может похвастаться богатой историей множества брендов, многие из которых существуют до сих пор или не так давно сошли со сцены. В этой статье, завершающей серию материалов о происхождении автомобильных эмблем, мы подробно рассмотрим эволюцию и скрытые смыслы логотипов нескольких ключевых американских марок. Без этих символов история мирового автопрома была бы неполной. Предыдущие части цикла можно найти по соответствующим ссылкам.
Mercury: от бога скорости к кошачьей грации
Бренд Mercury был создан в недрах корпорации Ford Motor Company и занимал стратегическую нишу между доступными моделями Ford и премиальными автомобилями Lincoln.
Торговая марка была официально зарегистрирована в 1938 году. Название, выбранное Эдселем Фордом (тем же, кто создал талисман для Lincoln), отсылает к Меркурию — римскому богу торговли, путешественников и, что символично, скорости. Первый логотип бренда изображал профиль этого божества. Mercury позиционировался как марка для амбициозной молодежи, стремящейся к роскоши, а фирменными цветами стали серебро и черный.
Знаковый поворот в истории логотипа произошел в середине 1960-х. После оглушительного успеха Ford Mustang, Mercury выпустила свою более доступную версию этого культового маслкара — Cougar. В связи с этим в эмблеме компании появилась стилизованная голова пумы (кугуара), что добавило образу бренда хищной грации и динамики.
В 1980-х годах визуальная идентичность Mercury снова претерпела изменения. Появился лаконичный логотип, известный как «Извилистая дорога» — несколько изогнутых линий внутри двойного круга. Позже название бренда разместили на ободе, оставив центр пустым. Этот лаконичный символ просуществовал вплоть до расформирования бренда в 2011 году, когда руководство сочло, что Mercury утратил свою уникальность на рынке.
Oldsmobile: от желудей до ракет
Название Oldsmobile часто ошибочно переводят как «старая машина», хотя оно происходит от фамилии основателя Рэнсома Олдса. Основанный в 1897 году, этот бренд является одним из старейших в США. Именно Oldsmobile Curved Dash (1901-1907) считается первым массовым автомобилем с мощным двигателем внутреннего сгорания.
Логотип Oldsmobile менялся множество раз. Первая эмблема в барочном стиле указывала на место производства — Детройт, куда компания переехала после пожара в 1899 году.
В 1919 году появился каллиграфический логотип, характерный для эпохи. А в 1929 году его сменила культовая «крылатая шпора», обрамленная желудями. Этот символ был глубоко продуман: шпора олицетворяла скорость и мощь, а желуди — прочное наследие и долголетие бренда в истории американского автопрома.
В 1940 году, когда Oldsmobile первым в мире представил серийную автоматическую коробку передач Hydra-Matic, логотип снова обновился. Он принял вид полосатого земного шара, символизируя амбиции по завоеванию мирового рынка.
Настоящая революция произошла в 1950-х с созданием мощного двигателя V8 под названием «Rocket» («Ракета»). В честь этого прорыва появился новый логотип с изображением устремленной вверх ракеты. Этот символ настолько прочно ассоциировался с брендом, что само подразделение внутри General Motors неофициально называли «Ракетным». Эмблема с ракетой оставалась визитной карточкой Oldsmobile вплоть до прекращения его существования в 2004 году.
Pontiac: от индейского вождя к «дротику»
Еще один ветеран американской автоиндустрии, Pontiac, был основан в 1899 году. Изначально компания производила конные экипажи, а первый автомобиль собрала в 1907 году. После смены владельца и переименования в Oakland Motor Car, бренд в 1926 году, уже под крылом General Motors, возродился как Pontiac.
Логотипом стал стилизованный профиль вождя индейского племени оттава по имени Понтиак, в честь которого и был назван бренд. Этот образ использовался долгие годы.
К середине 1950-х Pontiac приобрел репутацию «бренда для пенсионеров», что противоречило его изначально молодежной ориентации. Новое руководство во главе с Джоном ДеЛорианом решило кардинально обновить имидж.
В 1959 году старомодную «индейскую голову» сменил стремительный и современный логотип в виде вертикального щита с красной стрелой, получивший прозвище «дротик». Этот символ стал олицетворением новой, динамичной философии бренда.
Отдельной культовой эмблемой Pontiac стало изображение огненной птицы (Firebird), украшавшее капот одноименного легендарного маслкара. Бренд прекратил существование в 2010 году в результате реструктуризации General Motors после финансового кризиса.
Plymouth: символ американских истоков
Бренд Plymouth был основан корпорацией Chrysler в 1928 году для конкуренции в бюджетном сегменте с Ford и Chevrolet. Название отсылает к Плимутскому камню — месту высадки первых английских переселенцев (пилигримов) в Америке, что символизировало прочные американские ценности.
Первый логотип бренда был прямой визуализацией этой идеи: на нем изображался стилизованный корабль «Мэйфлауэр», на котором прибыли пилигримы.
В 1960-х годах, после обновления модельного ряда, логотип также видоизменился. Корабль стал изображаться не в профиль, а анфас, украшая решетки радиаторов автомобилей.
Со временем Plymouth начал терять индивидуальность, и его эмблема упрощалась. Последней попыткой возрождения стал неудачный проект середины 1990-х — начала 2000-х, после которого бренд был окончательно упразднен.
Saturn: молодая попытка дать отпор
В отличие от предыдущих марок, Saturn — один из самых молодых американских брендов. Он был создан General Motors в 1985 году как «отдельный проект» для противодействия экспансии доступных и надежных японских автомобилей на рынок США.
Логотип Saturn был прост и понятен: стилизованное изображение планеты Сатурн с его знаменитыми кольцами, помещенное в красный квадрат или прямоугольник с серебряной окантовкой. Это была отсылка к современным технологиям и космической эре.
Парадокс Saturn заключался в том, что, стремясь скопировать успех японцев, бренд создал автомобили, которые не привлекли ни американских патриотов (из-за отсутствия «американского духа»), ни поклонников японских марок (из-за отсутствия их подлинности). В итоге проект был закрыт в 2010 году.
Tesla: логотип-загадка
Завершает наш обзор самый обсуждаемый современный бренд — Tesla. Основанная в 2003 году, компания совершила революцию в автомобильной промышленности, популяризировав электромобили. Не менее интересна и история ее логотипа, вокруг которого ходит множество теорий, поскольку сам Илон Маск не давал однозначных официальных пояснений.
Первая и самая очевидная версия — логотип представляет собой стилизованную заглавную букву «Т» из названия компании. Однако его необычная форма с поперечной линией в верхней части и утолщением внизу порождает вопросы.
Вторая, техническая версия, была предложена пользователем в Twitter и получила согласие Маска. Согласно ей, эмблема изображает поперечное сечение части электродвигателя — статора, что идеально соответствует высокотехнологичной сути бренда.
Третья, ставшая интернет-мемом, версия гласит, что логотип Tesla — это стилизованный кошачий нос. Илон Маск в шутку подтвердил эту теорию, но сделал это 1 апреля, в День смеха, оставив загадку неразгаданной. Таким образом, эмблема Tesla остается одним из самых обсуждаемых и многозначных символов в современном автопроме.
Обратите внимание: Огромные американские пикапы.
Больше интересных статей здесь: Обзоры.
Источник статьи: Американские логотипы: божества и кошачьи носики.
